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La direcci n del m rketing debe desarrollar y mantener una adaptaci n adecuada entre los objetivos marcados y recursos disponibles, as como con los cambios que se producen en el mercado. Es necesario realizar un exhaustivo an lisis de la situaci n de mercado y de la propia empresa para alcanzar los objetivos que se hayan fijado. El equipo de m rketing de cualquier empresa es el encargado de ejecutar los planes a trav s de los cuales se obtiene los objetivos.

La planificaci n de una estrategia orientada al mercado requiere formularse una serie de cuestiones; definir la misi n de la empresa, analizar la situaci n en la que se encuentra, establecer los objetivos del m rketing, y determinar la estrategia de m rketing, es decir, c mo se va ejecutar el plan. La estrategia del m rketing que se aplique puede presentar muchas variantes, seg n si se tiene en cuenta el objetivo de crecimiento, la competencia o una ventaja competitiva.

Por otro lado, la comunicaci n es un punto esencial, la forma c mo se d a conocer la empresa al consumidor, al igual que lo es ofrecer un producto que satisfaga las necesidades del consumidor, un precio competente y que est al alcance de todos en cualquier sitio. La comunicaci n de la empresa no s lo informa sobre las cualidades y prestaciones del producto, si no que trata de persuadir a los clientes para el consumo del producto, adem s de intentar crear la imagen de la marca y que sta sea recordada.

Tabla de contenidos

1. como llevar a cabo un estudio de mercado?

2. una fotografia instantanea de su situacion actual

3. un repaso rapido

4. analisis de la competencia y asuntos criticos

5. publicidad: que buena idea

6. la estrategia de publicidad, ventajas y desventajas de los medios

7. carpeta de prensa

8. correo directo: arma secreta para peque os negocios

9. como promocionarse a si mismo - comunicacion no verbal

10, proyectando el futuro: desarrollando el criterio estrategico