| "Best Ager" als Zielgruppe: Welche Möglichkeiten der Kundensegmentierung und zielgruppenspezifischen Ansprache gibt es? Contributor(s): Von Westerheide, Maximilian (Author) |
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ISBN: 3346050645 ISBN-13: 9783346050649 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $43.61 Product Type: Paperback Language: German Published: January 2020 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Sales & Selling - General |
| Physical Information: 0.12" H x 5.83" W x 8.27" (0.17 lbs) 50 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit t des Saarlandes (IKV), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit zeigt auf, was die Kundengruppe der "Best Ager" ausmacht, wie sie sich definiert und weshalb sie sich von den anderen Konsumenten differenziert. Insbesondere wird auf den Bereich der Kundensegmentierung eingegangen und erl utert, welche M glichkeiten der Segmentierung es in Bezug auf die Best Ager gibt und welchen Nutzen dies f r ein werbendes Unternehmen haben kann. Daraus folgt, welche zielgruppenspezifischen Ansprachen Unternehmen erarbeiten k nnen und anwenden sollten, um die Best Ager optimal zu erreichen. Hierf r werden u. a. deduktiv Beispiele aus aktuellen Werbekampagnen in diesen Zusammenhang gestellt und analysiert. Diese Arbeit soll zudem aufzeigen, dass man durch eine richtige und intensive Kundensegmentierung sowie die daraus folgende Zielgruppenan-sprache das Potential der Best Ager bestm glich explorieren kann. Best Ager - dieser Begriff ist in den letzten Jahren immer h ufiger im Bereich des Marketingmanagements aufgetreten. Jene Zielgruppe der Generation 50 plus gilt als eine Konsumentengruppe mit hohem Potential und starker Kaufkraft. Dennoch ist zu erkennen, dass sich viele werbende Unternehmen bisher nicht an diese Konsumentengruppe herangewagt haben und diese g nzlich ignoriert wurden. Doch der weiter steigende Druck der Konkurrenzunternehmen sowie ges ttigte M rkte veranlassen immer mehr Unternehmen, sich mit den Best Agern auseinanderzusetzen. Die Bedeutung dieser Konsumenten w chst aufgrund des demographischen Wandels und einer immer lter werdenden Bev lkerung stetig. Dies hat zur Folge, dass die Summe der get tigten K ufe durch diese Personengruppe fortw hrend w chst. Es ist jedoch nicht einfach diese Gruppe gezielt anzusprechen, um das monet re Potential der Best Ager abzurufen. Eine sehr sorgf ltige und durchstrukturierte Segmentier |