| Nachfragerorientierte Produktgestaltung: Ein Ansatz Auf Basis Der "Means End"-Theorie 1996 Edition Contributor(s): Herrmann, Andreas (Author) |
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ISBN: 3409128115 ISBN-13: 9783409128117 Publisher: Gabler Verlag OUR PRICE: $56.99 Product Type: Paperback Language: German Published: December 1996 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Economics - General - Business & Economics | Management Science |
| Dewey: 330 |
| Series: Neue Betriebswirtschaftliche Forschung (Nbf) |
| Physical Information: 0.65" H x 5.83" W x 8.27" (0.82 lbs) 290 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Unternehmen werden in ihren produkt- und marketingpolitischen Aktivit ten im allgemeinen von der Vorstellung geleitet, da ein Produkt in erster Linie aufgrund seiner Qualit tsmerkmale nachgefragt wird. Die Realit t zeigt jedoch, da nicht nur die Beschaffenheit eines Produkts das Kaufverhalten bestimmt, sondern auch die damit verbundenen Nutzenvorstellungen und Werthaltungen. Auf der Basis der "means end"-Theorie, die auf eine Verkn pfung einzelner Werthaltungen mit den Nutzenkomponenten und Produktmerkmalen abzielt, entwickelt Andreas Herrmann einen Ansatz, mit dessen Hilfe die f r die Produktgestaltung relevanten Eigenschaften mit den Bestimmungsfaktoren des Kaufverhaltens verbunden und absatzpolitische Handlungsempfehlungen abgeleitet werden k nnen. Verzeichnis: Auf der Basis der "means end"-Theorie entwickelt der Autor einen Ansatz, mit dessen Hilfe die f r die Produktgestaltung relevanten Eigenschaften mit den Bestimmungsfaktoren des Kaufverhaltens verbunden und absatzpolitische Handlungsempfehlungen abgeleitet werden k nnen. |