| Internationale Marketingstrategien in Der Deutschen Brauwirtschaft Contributor(s): Marx, Thomas (Author) |
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ISBN: 3631328826 ISBN-13: 9783631328828 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $108.30 Product Type: Paperback Language: German Published: December 1997 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Advertising & Promotion - Business & Economics | Free Enterprise & Capitalism - Business & Economics | Marketing - General |
| LCCN: 98174851 |
| Series: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie |
| Physical Information: 333 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Rucklaufige Absatzzahlen und eine steigende Wettbewerbsintensitat auf dem Heimatmarkt veranlassen immer mehr deutsche Brauereien, ihre internationalen Aktivitaten auszuweiten. Eine systematische Strategieplanung wird dabei zunehmend zur unverzichtbaren Erfolgsvoraussetzung der internationalen Expansion. In dieser Arbeit wird daher ein umfassendes Konzept internationaler Marketingstrategien vorgestellt und der Einsatz alternativer Strategien in der Brauwirtschaft diskutiert. Mittels einer empirischen Erhebung konnen vier kontextabhangige Strategiemuster nachgewiesen werden, und es lasst sich ein Zusammenhang zwischen der Strategiewahl und dem internationalen Erfolg der Brauereien aufdecken. Die als erfolgreich identifizierten Strategiemuster besitzen somit einen Empfehlungscharakter fur die Ausgestaltung internationaler Marketingstrategien in der Brauwirtschaft." |