| Webinare, Qr-Codes Und Lbs-Service: Neue Instrumente Im Multimedia Marketing Contributor(s): Urban, Thomas (Editor), Urban, Thomas (Author), Carjell, Andreas M. (Author) |
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ISBN: 3631618557 ISBN-13: 9783631618554 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $45.03 Product Type: Hardcover - Other Formats Language: German Published: October 2011 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Advertising & Promotion - Language Arts & Disciplines | Communication Studies - Computers | Computer Science |
| Series: Multimedia Marketing & Kommunikation |
| Physical Information: 102 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Dieser Band besch ftigt sich mit neuen Instrumenten des Multimedia Marketings. Betrachtet werden Location-Based-Services (LBS) im Jugendbereich, Webinare und Quick Response (QR)-Codes. Im ersten Beitrag werden die betriebswirtschaftlich relevanten Rahmenbedingungen zu Location-Based-Services unter besonderer Ber cksichtigung der Wertsch pfungsstrukturen thematisiert. Zus tzlich wird aufgezeigt, wie Location-Based-Services im Jugendbereich wahrgenommen sowie genutzt werden und welche Zahlungsbereitschaften f r verschiedene Dienste bestehen. Der Schwerpunkt des zweiten Beitrags liegt in der empirischen Untersuchung der neuen Kommunikationsform Webinar. Es werden die grundlegenden Charakteristika von Webinaren, die Darstellung der wesentlichen Gestaltungsanforderungen aus Sicht des Users sowie deren Integrationsm glichkeiten in Organisationen vorgestellt. Auf Basis einer Prim rdatenerhebung wird altersgruppenspezifisch die Bekanntheit, Teilnahme, Brancheneignung, Zahlungsbereitschaft und Akzeptanz von Werbung sowie vorhandene technische H rden von Webinaren analysiert. Der dritte Beitrag er rtert die theoretischen Rahmenbedingungen, Anwendungsm glichkeiten und Perspektiven von QR-Codes in Deutschland. Anschlie end wird die Nutzung und Akzeptanz von QR-Codes auf Basis einer empirischen Trend-Studie diskutiert. |