| Amerikanische Herausforderungen: Deutsche Großunternehmen in den USA nach dem Zweiten Weltkrieg Contributor(s): Ludwig, Corinna (Author) |
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ISBN: 3631672438 ISBN-13: 9783631672433 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $88.41 Product Type: Hardcover - Other Formats Language: German Published: June 2016 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Education - History | Europe - Germany - History | United States - 19th Century |
| Physical Information: 0.69" H x 5.83" W x 8.27" (1.08 lbs) 284 pages |
| Themes: - Cultural Region - Germany - Chronological Period - 19th Century - Chronological Period - 20th Century |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Der Prozess der Internationalisierung stellt Unternehmen vor vielf ltige Herausforderungen. Die Autorin untersucht deutsche Gro unternehmen in den USA von 1945 bis in die 1980er Jahre mit dem Fokus auf Kommunikations- und Markenstrategien. Als ehemalige Kriegsgegner und vor dem Hintergrund der Enteignungen waren deutsche Global Player auf dem amerikanischen Markt vor besondere H rden gestellt, was den Aufbau des Gesch ftes sowie den Aufbau einer Corporate Reputation anging. Die Studie verfolgt einen transnationalen Ansatz, indem sie die Transfers in der Entwicklung von Werbung und Kommunikationsans tzen auf beiden Seiten des Atlantiks untersucht. Vier Fallstudien geben einen spannenden Einblick in die Internationalisierung multinationaler Unternehmen in verschiedenen Branchen. |