Die Platzierung von Werbung, ein heikles Unterfangen?: Ein Experiment zum Einfluss von Verarbeitungstiefe und Werbekontext auf die Beurteilung der Gla Contributor(s): Miller, Yvonne (Author) |
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ISBN: 3640291085 ISBN-13: 9783640291083 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $80.66 Product Type: Paperback Language: German Published: March 2009 |
Additional Information |
BISAC Categories: - Language Arts & Disciplines | Communication Studies - Business & Economics | Sales & Selling - General |
Physical Information: 0.35" H x 5.83" W x 8.27" (0.46 lbs) 152 pages |
Descriptions, Reviews, Etc. |
Publisher Description: Lizentiatsarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 5.5 (Schweizer Benotung), Universit t Z rich (Institut f r Publizistikwissenschaft und Medienforschung), 80 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Untersuchung ist von Interesse, unter welchen Kontext- und Verarbeitungsbedingungen Rezipienten Medienbotschaften als glaubw rdig und ausgewogen beurteilen. Konkret wird einerseits der Frage nachgegangen, ob nur schon das Vorhandensein von Werbung auf Webseiten die Glaubw rdigkeit der Artikel beeinflusst und andererseits, ob unterschiedlich starke Zusammenh nge (Kongruenzst rken) zwischen Werbebanner und Artikel zu unterschiedlichen Glaubw rdigkeits- und Ausgewogenheitsbewertungen f hren. Neben dem Faktor Werbung soll auch der Einfluss der Verarbeitungstiefe auf die Bewertung der Artikel untersucht werden. Dabei werden zwei verschiedene Arten der (Artikel-)Verarbeitung betrachtet. So wird untersucht, ob Rezipienten mit hoher Verarbeitungstiefe zu anderen Glaubw rdigkeits- und Ausgewogenheitsbewertungen kommen als solche mit niedriger Verarbeitungstiefe und ob diese Verarbeitungswege auch im Zusammenhang mit verschiedenen Kongruenzst rken zu unterschiedlichen Artikelbewertungen f hren. Dabei wird mit dem Elaboration Likelihood Model und dem Heuristic Systematic Model gearbeitet, also mit den klassischen Zwei-Prozess-Modellen. |