| Potential des Google Knowledge Graph im Online-Marketing von Events Contributor(s): Boneberg, Teresa (Author) |
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ISBN: 366885386X ISBN-13: 9783668853867 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $45.13 Product Type: Paperback Language: German Published: December 2018 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Language Arts & Disciplines | Library & Information Science - Archives & Special Libraries |
| Physical Information: 0.12" H x 5.83" W x 8.27" (0.18 lbs) 52 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule f r angewandte Wissenschaften Kempten, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Bachelorarbeit wird der strukturelle Wandel der Suche und dessen Fundament, der Google Knowledge Graph, untersucht. Seine Funktion f r die Darstellung von Events wird erl utert und dargelegt, welches Potential sich aus der Nutzung des Graphen f r das Online-Marketing von Events erschlie en l sst. Letztlich soll die Arbeit eine Grundlage zur Bewertung der Marketingrelevanz des direkten Antwortformates liefern. Zuk nftig zu erwartende Entwicklungen werden hierbei nicht au er Acht gelassen. Der Google Knowledge Graph ist noch nicht allen Unternehmen ein Begriff, ferner liegen dessen Tragweite, Arbeitsweise und Nutzen f r einige noch im Unklaren. Die signifikanten Ver nderungen der Ergebnisseite, die das System hervorruft, haben sowohl Auswirkungen auf das Nutzerverhalten als auch auf das Online-Marketing von Unternehmen. Diese technologischen Ver nderungen zu verfolgen, zu verstehen und f r das Unternehmen einzusetzen ist eine essenzielle Aufgabe des Marketings. Die Antwortformate des Google Knowledge Graph schaffen eine Plattform f r Unternehmen, die durch diese im Wettbewerb um den Kunden herausstechen k nnen. Seit dem Jahr 2015 gibt es neue M glichkeiten f r Eventveranstalter und Ticketportale, ihre Produkte in einem direkten Antwortformat auf der Google-Ergebnisseite zu platzieren, um so die Aufmerksamkeit potentieller Kunden zu erregen. Diese Ver nderungen haben eine Steigerung der Komplexit t innerhalb des Online-Marketings zur Folge, die nach einer Bewertung von n tigen Marketingma nahmen verlangt. F r Unternehmen im Eventbereich stellt sich die Frage, ob der n tige Aufwand, der mit der Nutzung des Google Knowledge Graph einhergeht, im Verh ltnis zum resultierenden Mehrwert steht. Die Aktualit t des Themas ergibt sich zum eine |