| Healthcare-Marketing: Eine Untersuchung zu den Potenzialen und Grenzen des Gesundheitsmarketings bei Leistungserbringern und Kostenträgern i Contributor(s): Castillon, Marc (Author) |
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ISBN: 3668866732 ISBN-13: 9783668866737 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $67.36 Product Type: Paperback Language: German Published: February 2019 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Medical | Health Care Delivery |
| Physical Information: 0.27" H x 5.83" W x 8.27" (0.34 lbs) 112 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Masterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule f r Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Marketing spielt als Konzept sowohl f r die kommerziellen Anbieter von Gesundheitsprodukten oder -dienstleistungen als auch f r die herk mmlich prim r nicht-kommerziellen Akteure am Gesundheitsmarkt, wie rzte, Krankenh user und gesetzliche Krankenkassen, eine wichtige Rolle. Die Entwicklungen in den verschiedenen Sektoren sind jedoch unterschiedlich weit fortgeschritten. Im Vergleich zu kommerziellen Pharmakonzernen und Medizintechnikunternehmen, die seit Jahrzehnten systematisch Marketing betreiben, setzt sich dieser Ansatz bei rzten, Krankenh usern, Apotheken oder auch Krankenkassen erst sukzessiv durch. Den Anbietern wird zunehmend bewusst, wie sie durch ein geschicktes Marketing die Nachfrage nach ihren Gesundheitsleistungen f rdern k nnen. Das Gesundheitsmarketing ist ein besonderer Marketingbereich. Noch vor 20 Jahren haben weder rzte oder Kliniken noch gesetzliche Krankenkassen aufgrund rechtlicher Beschr nkungen in Form eines Werbeverbotes de facto effektives Marketing betreiben k nnen. Vieles von dem, was vormals noch kritisch gesehen wurde, ist heute weitgehend gesellschaftlich akzeptiert und rechtlich zugelassen - dennoch existieren am Gesundheitsmarkt f r ein Marketing der Leistungserbringer und der Kostentr ger Beschr nkungen. An dieser Stelle setzt die vorliegende Arbeit an: Die Untersuchung arbeitet einerseits heraus, welche Grenzen - insbesondere rechtlicher, ethischer und versicherungssystemischer Art - f r das Betreiben von Gesundheitsmarketing bestehen. Anderseits wird aufgezeigt, welche M glichkeiten das Gesundheitsmarketing unter Beachtung und Einhaltung dieser Grenzen bietet, um sich am deutschen Gesundheitsmarkt erfolgreich zu behaupten. In der Arbeit werden die Potenziale und Erfolgsfaktoren eines Gesundheitsmarketings der Leistun |