| Die Unternehmenskommunikation des Volkswagen-Konzerns. Deutschland und China im Vergleich Contributor(s): Müller, Matthias (Author) |
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ISBN: 3668957398 ISBN-13: 9783668957398 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $43.61 Product Type: Paperback Language: German Published: July 2019 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Management - General - Business & Economics | International - General |
| Physical Information: 0.12" H x 5.83" W x 8.27" (0.17 lbs) 50 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, Note: 1,7, Business and Information Technology School - Die Unternehmer Hochschule Iserlohn, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Hausarbeit wird die Unternehmenskommunikation von Volkswagen beschrieben und analysiert, wobei der Fokus auf der globalen T tigkeit von VW liegt. Als Hauptfrage stellt sich hier, inwiefern und bis zu welchem Grad VW mit kulturellen Unterschieden und Besonderheiten auf fremden M rkten umgeht und diese in die eigene Kommunikationsstrategie einflie en l sst. Verfolgt Volkswagen also eine Standardisierungs- oder Differenzierungsstrategie in ihrer Gesamtkommunikation? Meine Analyse besch ftigt sich in diesem Kontext mit dem Vergleich der M rkte "Deutschland" und "China", wobei insbesondere der Onlineauftritt und die damit verbundene Unternehmenskommunikation in diesen L ndern betrachtet werden. Volkswagen (VW) ist die Stammmarke des Konzerns Volkswagen AG und ein global operierender Autohersteller mit Sitz in Wolfsburg. Nach aktuellem Stand bietet VW mehr als 245 verschiedene Modelle an, die in Werken auf allen f nf Kontinenten hergestellt werden. Zum Kerngesch ft des Unternehmens geh ren neben Autoproduktion auch Werkstattservice, Gebrauchtwagenhandel sowie Leasing, Versicherung und Finanzdienstleistungen. Seit den 70er Jahren verfolgt VW das Baukastenprinzip, in dessen Rahmen essenzielle Baugruppen in diversen Modellen Verwendung finden - unter anderem auch in Fahrzeugen anderer Marken der VW AG. Dies bietet sowohl konomische und als auch technische Vorteile. Besonders in Deutschland erfreut sich VW gro er Beliebtheit und f hrt seit Jahren die Statistik der Neuzulassungen an. |