| Product Placement aus rechtlicher und wirtschaftlicher Sicht Contributor(s): Slabihoud, Arndt (Author) |
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ISBN: 3838622243 ISBN-13: 9783838622248 Publisher: Diplom.de OUR PRICE: $83.13 Product Type: Paperback Language: German Published: March 2000 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics |
| Physical Information: 0.23" H x 5.83" W x 8.27" (0.30 lbs) 98 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Inhaltsangabe: Einleitung: Product Placement ist als Versuch, Produkte gezielt in Filmen oder Sendungen zu platzieren, nicht neu, aber angesichts des st ndig sich versch rfenden Wettbewerbs kommt Product Placement als weiterem Kommunikationsinstrument im Marketing-Mix eine relevante Bedeutung f r den Werbetreibenden zu. Ver nderte Rahmenbedingungen in Markt und Gesellschaft und allgemeine Tendenzen des Wertewandels verlangen eine Neuorientierung der unternehmerischen Kommunikationspolitik. Neue Medien, die die Medienstruktur ver ndern, kommen auf, und die Kommerzialisierung und Mediatisierung der Gesellschaft schreitet weiter fort. Bedingt durch die allgemeine Informations berlastung und durch das ver nderte Informationsverhalten der Konsumenten f rchten Werbetreibende um die Akzeptanz ihrer Werbung. Sie hoffen durch Product Placement Wettbewerbsvorteile erzielen zu k nnen. Diverse Produkteins tze in bekannten Spielfilmen haben zudem gezeigt, da sie die Kaufmotivation des Zuschauers beeinflussen k nnen. Best rkt in dieser Meinung werden sie auch durch Werbeagenturen, die sich auf diese Werbeform spezialisiert haben oder sie zus tzlich in ihr Programm aufgenommen haben. Auch Filmproduzenten sehen angesichts der steigenden Produktionskosten in Product Placement eine zus tzliche Finanzierungsquelle. Doch der verst rkte Einsatz von Product Placement fordert die ffentliche Kritik heraus. Der Konsument, der einen seiner letzten werbefreien R ume bedroht sieht, beurteilt diese Werbeform sehr kritisch und verlangt klare Vorgaben, um die m gliche Manipulationsgefahr durch Product Placement zu hemmen oder zu unterbinden. Product Placement als neuentdeckte Werbemethode hat es geschafft, Gegenstand hitziger Diskussionen zu werden und die Experten in zwei Lager zu teilen. Auf der einen Seite preisen Werbefachleute Product Placement als neue Wunderwaffe gegen die Schwierigkeiten im klassischen Werbebereich und als Bereicherung im Kommunikationsmix. Die Skeptiker dagegen warne |