| Interkulturelles Marketing: Kultur als zentrale Determinante des internationalen Marketing-Mix Contributor(s): Lindner, Doris (Author) |
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ISBN: 3838662679 ISBN-13: 9783838662671 Publisher: Diplom.de OUR PRICE: $108.21 Product Type: Paperback - Other Formats Language: German Published: January 2003 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.33" H x 5.83" W x 8.27" (0.42 lbs) 140 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Inhaltsangabe: Problemstellung: „Was die Wirtschaft angeht, so ist sie verflochten."1 Dieser Ausspruch von Kurt Tucholsky ist in der heutigen Zeit aktueller denn je. Schlagw rter wie „Globalisierung", „global village" und „global marketing" begegnen uns immer h ufiger. In der Tat waren die letzten Jahrzehnte durch eine ausgesprochene Dynamik der Au enhandelsverflechtung sowie durch Ver nderungen in der Weltpolitik gepr gt. Da auf nationalen M rkten nur noch ein geringer Wachstum zu erwarten war, fokussierten die Unternehmen verschiedenster Branchen die Weltm rkte. Durch politische Ver nderungen im ehemaligen Ostblock und auch durch die Schaffung von Wirtschaftsr umen und Freihandelszonen (z.B. europ ischer Binnenmarkt) wurde die Basis f r den Welthandel geschaffen. Die Verbraucherbed rfnisse, das Konsumentenverhalten und der Lifestyle haben sich durch die neuen Informations- und Kommunikationsmittel (z.B. Internet) angen hert und f hrten zu einer starken Homogenit t der Produkte und Dienstleistungen auf den Weltm rkten. Die sog. „Einheitskonsumenten" wurden mit globalen Marketingstrategien umworben. Auf Besonderheiten lokaler M rkte wurde nur widerwillig eingegangen, um so nicht Wettbewerbsvorteile zu verlieren. Doch der aus der „going international"-Tendenz resultierende Konkurrenzdruck zwang „...die Beteiligten zu einem st rkeren Bewusstsein um die Relevanz kultureller Einfl sse ...". Global Player erkannten, dass viele verschiedene kulturelle Faktoren den Konsumenten beeinflussen und dass er diese in seiner Kaufentscheidung widerspiegelt. Durch diese Entwicklung hat das interkulturelle Marketing (IM) eine sehr entscheidende Rolle im zuk nftigen Welthandel bernommen, denn die Welt ist nicht das globale Dorf, zu dem sie oft gemacht wird. Sie ist vielmehr ein Mosaik vieler Kulturen. Die Grundphilosophie des IM beinhaltet die Ber cksichtigung der nationalen Unterschiede, aber genauso die Nutzung nationaler Gemeinsamkeiten. Das internationale Marketing bedingt somit |