| Mercadotecnia Política y Gubernamental Contributor(s): Valdez Zepeda, Andres (Author) |
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ISBN: 1494437260 ISBN-13: 9781494437268 Publisher: Createspace Independent Publishing Platform OUR PRICE: $14.25 Product Type: Paperback Language: Spanish Published: December 2013 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Political Science | World - Caribbean & Latin American |
| Physical Information: 0.41" H x 8.5" W x 11" (1.02 lbs) 194 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: La pol tica en M xico est experimentando transformaciones sustanciales, producto del proceso de transici n pol tica hacia la democracia, la globalizaci n, el desarrollo tecnol gico, as como, los cambios culturales y demogr ficos de los mercados electorales. Este proceso de cambio que est viviendo nuestro pa s, no s lo ha generado la alternancia y la diversificaci n del mapa pol tico-electoral en todos los mbitos y niveles del poder p blico, sino que tambi n ha producido transformaciones importantes en los mercados electorales. Esto es, el fen meno amplio de la alternancia interpartidista en diferentes estados y municipios, as como, el cambio de titular en la presidencia de la rep blica no ha sido la nica transformaci n pol tica que se ha producido en los ltimos a os en M xico, sino que se han presentado adem s transformaciones sustantivas en la forma como la ciudadan a entiende, procesa y participa en pol tica. Las evoluciones m s importantes de estos mercados tiene que ver con la construcci n de la ciudadan a, la exigencia social para que los partidos y candidatos cumplan con las promesas y compromisos de campa a y, sobre todo, que realicen un ejercicio de gobierno regidos bajo los principios de responsabilidad, honestidad y eficiencia, rindiendo cuentas adem s de su acci n. Es decir, estamos observando, como parte del proceso de transici n, una transformaci n cualitativa de los mercados electorales, al pasar estos de una etapa emergente a otra de mayor madurez pol tica, imponiendo ciertas exigencias a los partidos, sus candidatos y los gobiernos que resultan electos despu s de los comicios electorales. Como parte de la misma transici n, la mercadotecnia pol tica ha consolidado su importancia como una herramienta estrat gica para alcanzar y conservar posiciones de poder pol tico. Esto es, el uso de la mercadotecnia est directamente ligado al incremento de los niveles de competitividad pol tica de la sociedad y a la diversificaci n de los actores pol ticos que compiten por el poder del Estado. Es decir, puesto de manera esquem tica se puede afirmar que a mayores niveles de competitividad pol tica (democratizaci n) corresponde un mayor uso de la mercadotecnia. Esto es as , debido a que, por un lado, s lo con la vigencia de una serie de libertades civiles y pol ticas, y ante el predominio del Estado de derecho, es posible hablar de una real competencia pol tica y de la necesidad propiamente de la mercadotecnia; y por el otro, a que reg menes pol ticos autoritarios dependen m s del uso de la fuerza y la represi n que en los apoyos de los electores. |
