| La Mercadotecnia Política en América Latina Contributor(s): Esparza Iniguez, Miguel Angel (Author), Diaz Gonzalez, Sergio (Author), Vergara Ochoa, Arturo (Author) |
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ISBN: 1495378179 ISBN-13: 9781495378171 Publisher: Createspace Independent Publishing Platform OUR PRICE: $14.25 Product Type: Paperback Language: Spanish Published: January 2014 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Political Science | World - Caribbean & Latin American |
| Physical Information: 0.41" H x 8.5" W x 11" (1.01 lbs) 192 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: En el debate especializado, se ha iniciado una discusi n sobre la naturaleza y el car cter disciplinar de la mercadotecnia pol tica, ya que diferentes expertos la catalogan por una lado, como ciencia, mientras que otros, la describen como un arte, una t cnica, un proceso social y administrativo e incluso una tecnolog a. De igual forma, hay autores que consideran a la mercadotecnia pol tica como parte de las ciencias pol ticas, otros como una subdisciplina de la mercadotecnia comercial y otros como parte de las ciencias de la comunicaci n. Sin duda, que sobre este nuevo y controversial campo del conocimiento existen m ltiples interpretaciones y lecturas, muchas de ellas encontradas, no s lo sobre su naturaleza, desarrollo hist rico y su car cter tico, sino incluso sobre sus verdaderas atributos y potencialidades. Esta variedad de lecturas ha generado muchas interrogantes y cuestionamientos que, hasta el momento, no se ha podido responder con satisfacci n. Hasta hoy la mercadotecnia pol tica es, al menos para nuestro pa s, un campo del conocimiento muy ambiguo que incluye aspectos que tienen que ver con la investigaci n y segmentaci n de mercados pol tico-electorales, los procesos de comunicaci n pol tica, la cuesti n de la imagen y el trabajo proselitista y de construcci n de legitimidad social por parte de partidos e instituciones pol ticas, candidatos a puestos de elecci n popular y gobernantes. |
