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Les effets du d veloppement de la soci t de consommation et d'un march tr s concurrentiel sont perceptibles de mani re privil gi e dans l'essor de l'onomastique commerciale qui occupe un espace de plus en plus important dans notre communication. L'ensemble des articles r unit dans le pr sent ouvrage se propose de mener une r flexion sur les processus de lexicalisation des noms de marque et de produit, sur leurs motivations, ainsi que sur la complexit de leur encadrement s mantique. En effet, les noms de marque qui entrent dans nos conversations, dans la presse, dans les discours sp cialis s, mais aussi dans la musique, le cin ma et la litt rature repr sentent des unit s de d signation difficiles cat goriser, se trouvant la marge de toute analyse lexicologique, tout comme les noms propres auxquels ces derniers sont souvent assimil s. Cependant, bien que leur r le soit souvent d notatif, dans le discours ils se chargent de connotations suppl mentaires produisant des effets de sens bien pr cis.

La r flexion men e ici vise examiner l'onomastique commerciale et sa symbolique en tenant compte du syst me morphos mantique de la langue fran aise, le plus souvent en relation avec diff rentes vari t s du fran ais ou avec d'autres langues: ce renouvellement lexical de la langue fran aise laisse ainsi appara tre la fois l'exploitation du patrimoine lexico-phon tique et lexiculturel fran ais, mais aussi une homog n isation des sons et des sens l' re de la mondialisation.