| Angewandte Marketinganalyse Contributor(s): Grunwald, Guido (Author), Hempelmann, Bernd (Author) |
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ISBN: 3110371723 ISBN-13: 9783110371727 Publisher: Walter de Gruyter OUR PRICE: $47.69 Product Type: Paperback - Other Formats Language: German Published: December 2016 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Decision Making & Problem Solving |
| Series: de Gruyter Studium |
| Physical Information: 0.9" H x 6.7" W x 9.4" (1.75 lbs) 448 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Um aus der wachsenden Fülle der dem Marketing zur Verfügung stehenden Daten konkrete Handlungsempfehlungen für betriebliche Entscheidungen ableiten zu können, ist der Einsatz von quantitativen und qualitativen Analysen unumgänglich. Mit diesem einführenden Lehrbuch in die angewandte Marketinganalyse werden die einschlägigen Analysekonzepte und -methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung anhand von Fallstudien und Übungsaufgaben kompakt und praxisnah vermittelt. Um ein besseres Verständnis für den Einsatz und das Ineinandergreifen der verschiedenen Analysen zu ermöglichen, erfolgt die Darstellung der Analysekonzepte und -methoden entlang der typischen Ablaufschritte des Marketingplanungsprozesses. Im Einzelnen werden Konzepte und Methoden zur Analyse von Märkten, zur Ableitung von Potenzialen, zur Planung des Einsatzes von Marketingstrategien und -instrumenten sowie zur Messung der Marketingperformance vorgestellt. Sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre und angrenzender Fachdisziplinen im Bachelor- wie im Masterstudium als auch Praktiker erhalten einen verwertbaren Einblick in die Anwendung von Marketinganalysen zur Planung und Reflexion betrieblicher Entscheidungen. |
Contributor Bio(s): Grunwald, Guido: - Prof. Dr. Guido Grunwald (HS Osnabrück); Dr. Bernd Hempelmann (WelfenAkademie, Braunschweig) |