| Markenmanagement Contributor(s): Runia, Peter (Author), Wahl, Frank (Author) |
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ISBN: 3110526301 ISBN-13: 9783110526301 Publisher: Walter de Gruyter OUR PRICE: $38.69 Product Type: Paperback - Other Formats Language: German Published: October 2022 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Management - General - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.55" H x 6.69" W x 9.61" (0.94 lbs) 261 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Das Buch liefert einen kompakten und konzeptionellen berblick ber alle in Wissenschaft und Praxis relevanten Fragestellungen zum Markenmanagement. Auf der Grundlage der begrifflichen Einordnung und historischen Entwicklung liefert das Buch eine bersicht ber die relevanten Modelle zur Markenf hrung, der Fokus liegt insbesondere auf der identit tsorientierten Betrachtung der Marke. Sowohl Marketing- als auch Markenstrategien werden intensiv dargestellt und mit der operativen Ebene des Marketing-Mix verkn pft. Am Ende der konzeptionellen Vorgehensweise stehen dann Markenbewertung und -controlling. Dar ber hinaus werden anschlie end die sektoralen Besonderheiten bzgl. Konsumg ter etc. dezidiert beleuchtet. Das Buch schlie t mit einer speziellen Behandlung des Employer Branding im Personalmarketing. |
