| Waffen Und Sicherheit Im Kalten Krieg: Das Marketing Der Westdeutschen Rüstungsindustrie 1949-1990 Contributor(s): Kerkhof, Stefanie Van de (Author) |
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ISBN: 3110539071 ISBN-13: 9783110539073 Publisher: Walter de Gruyter OUR PRICE: $137.74 Product Type: Paperback - Other Formats Language: German Published: November 2019 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - History | Europe - Germany - Business & Economics | Economic History - History | Modern - 20th Century |
| Series: Jahrbuch Für Wirtschaftsgeschichte. Beihefte |
| Physical Information: 1.2" H x 6.7" W x 9.4" (2.10 lbs) 562 pages |
| Themes: - Cultural Region - Germany - Chronological Period - 20th Century |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Deutsche Rüstungsunternehmen und ihr Marketing sind unternehmenshistorisch nicht erforscht. Die Arbeit löst mit der Untersuchung der wichtigsten westdeutschen Produzenten von Waffen und ihrer Marketinginstrumente ein lange beklagtes Desiderat ein. Sie kann zeigen, dass im Verlauf des Kalten Krieges nicht nur die ökonomischen Entwicklungen, sondern auch die öffentliche Meinung entscheidende Auswirkungen auf das Marketing der Rüstungsunternehmen nahmen. Hier war die Sicherheits-Werbung ein entscheidender Faktor. Denn auf die starke Abhängigkeit von den Abnehmern durch lange Entwicklungszeiten und kurze Produktionszyklen, einem "System der Ma schneiderei", reagierte die Rüstungsindustrie mit erweiterten Marketingstrategien. Sie werden mit multiperspektivischer Methodik, die Unternehmens- und Kulturgeschichte miteinander verbindet, in den Blick genommen. Die Autorin kann überzeugend zeigen, dass nur eine solche Kombination die unerwartete Entwicklung der westdeutschen Rüstungsindustrie von einer Branche in Trümmern zum boomenden Wirtschaftszweig und drittgrö ten Rüstungsexporteur der Welt erklären kann. Die Au en- und Militärpolitik, NATO-Strategien und Netzwerke waren weitere relevante Faktoren. |
