| Bilderverrätselung in der Werbung Contributor(s): Güthlein, Elias (Author) |
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ISBN: 3110753227 ISBN-13: 9783110753226 Publisher: de Gruyter OUR PRICE: $109.24 Product Type: Hardcover - Other Formats Language: German Published: November 2021 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Language Arts & Disciplines | Linguistics - General - Language Arts & Disciplines | Rhetoric |
| Physical Information: 0.88" H x 6.14" W x 9.21" (1.57 lbs) 381 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Bilderverrätselungen in der Werbung basieren auf einer paradoxen Wirkungsweise: Statt Widerstände in der Kommunikation zu umgehen, bauen sie Widerstände auf und erschweren die Kommunikation. Zur Klärung der rhetorischen Funktion werden Fragen zur Struktur, Verarbeitung und Leistung der Verrätselung virulent. Für die Strukturfrage werden Methoden und Formalisierungen eingesetzt, die neue Begriffe zur Beschreibung von Rätselstrukturen in Bilderrätseln und Werbeanzeigen eröffnen. Hervorzuheben ist die terminologische Setzung der Verrätselung, die Verhältnisbestimmung zur Ambiguität und eine Typisierung von Verschlüsselungen. Auf dieser Grundlage ergeben sich neue Ansatzpunkte, um die kognitiven Prozesse und Widerstände verrätselter Werbeanzeigen zu beleuchten und einen hypothetischen Verarbeitungsvorgang zu simulieren. Für die Persuasionsfrage ermöglichen die strukturellen und kognitiven Befunde die Funktion der strategischen Erschwerung von Kommunikation neu zu erörtern. So können spezifische Effekte der Verrätselung aufgezeigt und in einem Kaskaden-Modell in Bezug gesetzt werden. Der interdisziplinäre Ansatz dieses Buchs eröffnet also neue Erkenntnisse zur kulturellen und rhetorischen Praxis einer uralten Texttradition.
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