| Marketing: Eine Einfuhrung 6., Vollstandig Edition Contributor(s): Steffenhagen, Hartwig (Author) |
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ISBN: 3170203827 ISBN-13: 9783170203822 Publisher: Kohlhammer OUR PRICE: $27.72 Product Type: Paperback Language: German Published: March 2008 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Series: Kohlhammer Edition Marketing |
| Physical Information: 266 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Dieses erfolgreiche Lehrbuch wurde fur die Neuauflage vollstandig uberarbeitet. Wer es gelesen und verarbeitet hat, wird mit den erworbenen Begriffen die heutige Marketingrealitat in Konsumguter-, Industrieguter- und Dienstleistungsmarkten verstehen. Konzepte der Praxis bezuglich verfolgter Marketing-Ziele bzw. -Strategien und eingesetzter Marketing-Instrumente werden nicht zuletzt aufgrund der vielen Praxisbeispiele, die aus unterschiedlichen Branchen stammen, leicht durchschaubar. Eingefuhrt wird auch in okonomische Kalkule bei Entscheidungen uber unternehmerisches Marktverhalten und die dabei zu beachtenden Entwicklungen bzw. Wirkungen. Starker als andere Standardlehrtexte betont der Verfasser die Okonomie der Marketing-Budgetierung; hierzu prasentiert er eine Fulle verbaler wie auch formaler Optimierungsaussagen und zeigt deren praktische Anwendbarkeit auf. Das Buch wendet sich an alle, die neu in die Marketing-Materie einsteigen - sei es absatz-, sei es beschaffungsorientiert. |
