| Multichannel-Management: Gestaltung Einer Multioptionalen Medienkommunikation Contributor(s): Emrich, Christin (Author) |
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ISBN: 3170205366 ISBN-13: 9783170205369 Publisher: Kohlhammer OUR PRICE: $44.55 Product Type: Paperback Language: German Published: August 2009 |
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| BISAC Categories: - Business & Economics | Economics - General |
| Physical Information: 396 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Unternehmen sind heute mit kaum mehr berechenbarem multioptionalen Konsumentenverhalten konfrontiert. Es stellt sich daher nicht mehr die Frage, ob "Mono-" oder "Multichannel-Marketing", sondern vielmehr, ob es durch die gewahlte Strategie gelingt, die Moglichkeiten des Multichannel-Management optimal auszunutzen. Daher gehort die Gestaltung einer Multichannel-Kommunikation zu den schwierigsten Aufgaben des strategischen Managements. Dies beinhaltet die Konfiguration, Gestaltung und Steuerung von Kommunikationskanalen (klassische Kanale, Web 2.0-Welt), Medien (TV, Internet, M-Commerce etc.) und Marken (kooperative Markenfuhrung, E-Branding). Die Schwierigkeit besteht vor allem in der ganzheitlichen Abstimmung von Online- und Offline-Kanalen sowie in der zielgruppengenauen Ausrichtung der unternehmerischen Kommunikationsstrategie. Christin Emrich bietet in ihrem Buch wissenschaftlich fundierte Konzepte fur Leser, die mehr als Grundlagenwissen suchen. |
