| Image-Fit zwischen Sponsor und Gesponsertem: Das Image-Fit der Sponsorenpartnerschaft zwischen Mercedes-Benz und DIE MANNSCHAFT Contributor(s): Baumann, David (Author) |
|
 |
ISBN: 3346178560 ISBN-13: 9783346178565 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $61.28 Product Type: Paperback Language: German Published: July 2020 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Sports & Recreation | Reference - Law | Media & The Law |
| Physical Information: 0.23" H x 5.83" W x 8.27" (0.30 lbs) 96 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Eberhard-Karls-Universit t T bingen (Institut f r Sportwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Anhand der Sponsorenpartnerschaft zwischen Mercedes-Benz und DIE MANNSCHAFT wird empirisch untersucht, ob die beiden Images der Marken zueinander passen und folglich von einem Image-Fit in dieser Sponsorenpartnerschaft gesprochen werden kann. Dar ber hinaus spielen die Assoziationen der Konsumenten zu den Marken, sowie die Bewertung der Passgenauigkeit der beiden Partner eine wichtige Rolle. Hierf r erfolgt eine detaillierte Beschreibung der empirischen Untersuchung. Dar ber hinaus soll f r beide Marken ein interindividuelles Netzwerk entwickelt werden. Der Fokus liegt auf bislang ver ffentlichten Studien zum Sportsponsoring sowie zum Image-Fit im Allgemeinen und im Sport. Anschlie end wird das Sponsoring im Sport beleuchtet. Hierzu geh ren die Besonderheiten und die Relevanz, die Ziele sowie die Charakteristik von Sportmannschaften eines Sponsorings vonseiten der Sponsoren und Organisationen im Sport. Dar ber hinaus besch ftigt sich der Autor mit den Erfolgsfaktoren Marke und Image-Fit von Sponsorenpartnern. Dabei wird zun chst die Markenkommunikation von Unternehmen genauer unter die Lupe genommen, um zu erfahren, welche Einstellungen Konsumenten gegen ber Marken haben und welche Bedeutung das Markenwissen in diesem Prozess spielt. Aus diesem Grunde ist es wichtig, auf die beiden Komponenten der Markenkommunikation, die Markenidentit t und das Markenimage, einzugehen. Ob die bereinstimmung der beiden Komponenten Auswirkungen auf den Erfolg einer Sponsorenpartnerschaft hat, wie relevant die Komponenten f r das Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument sind und wie die Einstellungen und Images gemessen werden k nnen, werden anschlie end thematisiert. Der Autor untersucht mittels einer empirischen Studie den Image-Fit zwischen Mercedes-Benz und DIE MANNSCH |
