| Mikrogeographische Marktsegmentierung in Öffentlichen Betrieben Und Verwaltungen 1995 Edition Contributor(s): Sandberg, Berit (Author) |
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ISBN: 3409131795 ISBN-13: 9783409131797 Publisher: Gabler Verlag OUR PRICE: $56.99 Product Type: Paperback Language: German Published: November 1994 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Economics - General - Business & Economics | Management Science |
| Dewey: 330 |
| Series: Neue Betriebswirtschaftliche Forschung (Nbf) |
| Physical Information: 0.45" H x 5.83" W x 8.27" (0.57 lbs) 186 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Das Thema pa t genau in die derzeitige Entwicklung: Wenn es stimmt, da die Lei- stungen ffentlicher Verwaltungen und Betriebe st rker als bisher an den Bed rfnissen der "Kunden" ausgerichtet sein m ssen, ist Marketing angezeigt. Dementsprechend gilt es festzustellen, inwieweit Marketingmethoden, die sich bereits in erwerbswirtschaft- lichen Unternehmen bew hrt haben, auch unter den Bedingungen der ffentlichen Wirtschaft und der ffentlichen Verwaltung eingesetzt werden k nnen. Eine solche Methode ist die mikrogeographische Marktsegmentierung. Hinter der Bezeichnung verbirgt sich der Versuch, in einem regionalen Markt, z. B. einer Stadt, kleinr umige Wohnbezirke mit einer jeweils homogenen Nachfragerschaft auszumachen, um auf dieser Grundlage differenziert und gezielt Marketing zu betreiben. Manche Einrichtungen der ffentlichen Hand, z. B. Sparkassen und Versicherungen, bieten sich f r die mikrogeographische Marktsegmentierung geradezu an. In anderen F llen ist die Anwendbarkeit zweifelhaft. Hier setzt die Verfasseein an. Welche Voraussetzungen m ssen in ffentlichen Betrieben und Verwaltungen erfullt sem, damit die mikrogeographische Marktsegmentierung genutzt werden karm? Das wichtigste Untersuchungsergebnis ist ein Katalog von Kriterien, die der Manager eines ffentlichen Betriebes oder der Beh rdenleiter verwenden karm, um f r sein. Einrichtung die Chancen einer Anwendung der mikrogeographischen Marktsegmen-ie- rung festzustellen. Frau Sandberg betont, die Anwendbarkeit dieses Marketing- Instruments sei darm am g nstigsten, wenn die angebotene Leistung ein lebensstil- spezifisches Bed rfnis anspreche und wenn sich die mit der mikrogeographischen Marktsegmentierung verbundenen hohen Kosten lohnten. Mit der Darstellung von M glichkeiten und Grenzen mikrogeographischer Marktsegmentierung f r Volkshoch- schulen liefert sie dazu ein anschauliches Beispiel. |