| Werbung Bei Jugendlichen Softcover Repri Edition Contributor(s): Renner, Johannes (Author) |
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ISBN: 3409364226 ISBN-13: 9783409364225 Publisher: Gabler Verlag OUR PRICE: $56.99 Product Type: Paperback Language: German Published: January 1972 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Economics - General - Business & Economics | Management Science |
| Dewey: 330 |
| Series: Studienreihe Betrieb Und Markt |
| Physical Information: 0.4" H x 6.69" W x 9.61" (0.68 lbs) 184 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Aufbau der Untersuchung Untersuchungsobjekt dieser Arbeit ist jene Bev lkerungsschicht in der Bundesrepublik Deutschland, die man mit dem etwas weit- l ufigen Begriff "Jugend" bezeichnet. Das Untersuchungsziel ist darauf gerichtet, die Situation des Jugendlichen als Bedarfstr ger und Konsument zu analysieren und Schlu folgerungen daraus zu ziehen, welche absatzpolitischen M glichkeiten der wirtschaftlichen und sozialen Lage dieser Verbraucherschicht entsprechen. Dabei liegt der Hauptakzent dieser Arbeit auf dem Problem der Abstimmung werblicher Ma nah- men, die sich an jugendliche Bev lkerungsschichten richten, fer- ner auf der Untersuchung des gesellschaftlichen Konsumleitbildes "Jugend", mit dem Werbestrategien das Produkt-Image aufzubauen versuchen. Das wirtschaftliche Interesse an der Jugend hat erst relativ sp t eingesetzt. Der Grund liegt darin, da der Heranwachsende noch vor wenigen Jahrzehnten kaum ber eigene finanzielle Mittel verf gte; die Entscheidungen ber Anschaffungen f r Kinder und Jugendliche blieb ausschlie lich den Eltern vorbehalten. Erst mit der Ver nderung famili rer Beziehungen, der Respektierung heranwachsender Familienmitglieder als Individuen mit eigenen W nschen und Meinungen und der finanziellen Ausstattung Jugend- licher mit Taschengeld sowie durch die Anhebung der Lehrlings- entlohnung und der vollen Verdienstm glichkeit jugendlicher Berufst tiger wandten sich die absatzwirtschaftlichen Bem hun- gen auch den j ngeren Bev lkerungsschichten zu. Bei der Aufbereitung des Materials wurde deutlich, da sich die Ausf hrungen nicht nur auf rein wirtschaftliche Tatbest nde be- schr nken lassen, wenn eine Erkl rung f r bestimmte Verhaltens- weisen gegeben werden soll. Bedarfs u erungen und Interessen- strukturen richten sich vielmehr nach bergeordneten Zusammen- h ngen, die sich nach der Lewinsehen Feldtheorie als Funktion 1 der Pers nlichkeit und ihrer Umwelt deuten lassen >. |
