| Werbewirkung und Markterfolg Reprint 2017 Edition Contributor(s): Ellinghaus, Uwe (Author) |
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ISBN: 3486249932 ISBN-13: 9783486249934 Publisher: Walter de Gruyter OUR PRICE: $114.29 Product Type: Hardcover - Other Formats Language: German Published: October 1999 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Management - General - Business & Economics | Marketing - General |
| Series: Managementwissen Fur Studium Und Praxis |
| Physical Information: 0.63" H x 6.14" W x 9.21" (1.23 lbs) 268 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erh lt ihre Wucht allein schon durch j hrliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgr en zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflu t werden, au er konomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der au er konomischen Zielgr en erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen f hrt. |