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Diese praxisorientierte, anschauliche Einf hrung in die Grundlagen des Marketings ist speziell auf die Anforderungen von Technikern und Naturwissenschaftlern bei der Bew ltigung von Marketingproblemen in Unternehmen ausgerichtet. Anhand von verschiedenen Fallstudien macht sie den Leser mit der Denkweise und dem Instrumentarium des Marketings vertraut. Der Leser lernt die Methoden des Marketings kennen und diese planm ig und richtig anzuwenden. Im Vordergrund steht dabei die Umsetzbarkeit der Ma nahmen. Dazu werden alle wichtigen Bereiche des Marketings abgedeckt: Auf die Einf hrung von wichtigen Fachbegriffen folgen zwei ausf hrliche Kapitel ber Marktforschung und die Analyse von Markt und Wettbewerb. Die anschlie enden Kapitel stellen verschiedene Marketingstrategien vor und zeigen, wie man diese erfolgreich in der Praxis umsetzt. Viele spannende Fallstudien von Unternehmen wie Bosch, Advantest, ETAS, WOLFF & M LLER Regionalbau erleichtern den Transfer zur Praxis und motivieren zur Umsetzung der vorgestellten Marketingstrategien im eigenen Umfeld.