| Automobile Erlebniswelten ALS Kommunikationsmittel: Eine Verhaltenswissenschaftliche Analyse Am Beispiel Des Premiummarktes in Deutschland Und Singapu 2009 Edition Contributor(s): Massenbach, Franziska (Author) |
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ISBN: 3531167928 ISBN-13: 9783531167923 Publisher: Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften OUR PRICE: $61.74 Product Type: Paperback Language: German Published: April 2009 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Language Arts & Disciplines | Communication Studies - Social Science | Media Studies |
| Dewey: 629.222 |
| Series: Europäische Kulturen in Der Wirtschaftskommunikation |
| Physical Information: 0.67" H x 5.83" W x 8.27" (0.84 lbs) 314 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit von Franziska von Massenbach waren Analysen der Pr sentation von Markenerlebniswelten in der Automobilindustrie. Auf der Basis eigener Vorarbeiten vergleicht sie die Entwicklung der Pr senta- ons- und Kommunikationsstrategien von international agierenden Unternehmen der Automobilindustrie und stellt dabei eine Tendenz zur Gr ndung von Erl- niswelten und eine zunehmende Internationalisierung dieser Markenerlebnisw- ten fest. Im Verlauf der Pr zisierung der Fragestellung zeigte sich, dass - spr nglich intendierte Vergleiche mit musealen Pr sentationsformen, z. B. in Science-Centern und modernen Technikmuseen, nicht sinnvoll und tragf hig waren. Zu unterschiedlich sind dabei Unternehmensziele und die Mission- Statements von nicht kommerziellen Museen und Ausstellungsh usern. Daher war es konsequent und richtig, dass Frau von Massenbach den Fokus ihrer Arbeit auf einen speziellen Bereich der automobilen Erlebniswelt legt, den Point of Sale. Es ist nicht nur f r die Kommunikationsforschung, sondern auch f r die Erforschung von Wirkungen musealer Pr sentationen von zentraler Bedeutung, wenn Frau von Massenbach das Untersuchungsfeld der Markenerlebniswelten auf die Auswirkungen der Verkaufsraumatmosph re eingrenzt. Frau von Massenbach gelingt es in der vorliegenden Arbeit ausgezeichnet, die diversen Theorieans tze aus der Kommunikations-, Wirtschafts- und Kult- wissenschaft stringent zu diskutieren und mit ihrer eigentlichen Fragestellung, den Einfl ssen auf das Konsumentenverhalten am Point of Sale am Beispiel von Erlebniswelten in verschiedenen Kulturen zu verkn pfen. Hierin - und ins- sondere in der Analyse von Einflussfaktoren als Basis f r die nachfolgende - dellentwicklung - zeigt sich die besondere Exzellenz dieser Arbeit. |
