Multichannel-Retailing: Marketing in Mehrkanalsystemen des Einzelhandels 2005 Edition Contributor(s): Schröder, Hendrik (Author) |
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ISBN: 3540218696 ISBN-13: 9783540218692 Publisher: Springer OUR PRICE: $75.99 Product Type: Hardcover Language: German Published: May 2005 |
Additional Information |
BISAC Categories: - Business & Economics | Industries - Retailing - Business & Economics | Marketing - General - Computers | Information Technology |
Dewey: 658.87 |
Physical Information: 0.81" H x 6.14" W x 9.21" (1.45 lbs) 326 pages |
Descriptions, Reviews, Etc. |
Publisher Description: Multichannel-Retailing ist die Antwort des Handelsmarketings auf die aktuellen Herausforderungen einer komplexen und dynamischen Umwelt, insbesondere der vielf ltigen und wechselhaften Kundenw nsche. Mit der Kombination aus station ren Gesch ften, Online-Shops und Versandkatalogen erreichen Einzelh ndler ihre Kunden an unterschiedlichen Orten, zu unterschiedlichen Zeiten und in unterschiedlichen Bed rfnislagen. Die Multichannel-Retailer m ssen sich entscheiden, welche Absatzkan le sie betreiben, wie sie den Marktauftritt ihrer Kan le gestalten und wie viel Differenzierung sie zwischen den Kan len zulassen wollen. Vor diesem Hintergrund beleuchtet das vorliegende Buch, welche Gestaltungsoptionen ein Multichannel-Retailer hat, welche Informationen er f r seine Entscheidungen ben tigt, wie er diese Informationen erlangen kann und welche Strategien und Ma nahmen ihm Wettbewerbsvorteile verschaffen. Zahlreiche Beispiele aus der Handelspraxis geben Auskunft ber Erfolg und Misserfolg von Multichannel-Retailern. |