| Identitaetsorientiertes Stadtmarketing: Ein Beitrag Zur Koordination Und Steuerung Des Stadtmarketing Contributor(s): Meffert, H. (Editor), Ebert, Christian (Author) |
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ISBN: 3631526989 ISBN-13: 9783631526989 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $108.78 Product Type: Paperback - Other Formats Language: German Published: September 2004 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Science | Earth Sciences - Geography - Social Science - Business & Economics | Marketing - Research |
| LCCN: 2007427621 |
| Series: Schriften Zu Marketing Und Management |
| Physical Information: 273 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexit t ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielf ltigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-F hrung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplin r diskutierte Identit tskonstrukt einen Beitrag zur L sung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identit tsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept f r die Stadtmarketing-F hrung. Das theoriegest tzte Konzept erf hrt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der St dte Bielefeld, Dortmund und M nster. |