| Die Bedeutung Von Spielauffassungen in Vertikalen Marktstrategischen Kooperationen: Eine Verhaltensorientiert Spieltheoretische Untersuchung Der Koope Contributor(s): Mattmüller, Roland (Editor), Franzen, Sven (Author) |
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ISBN: 3631539061 ISBN-13: 9783631539064 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $100.04 Product Type: Paperback Language: German Published: September 2005 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - Research |
| Dewey: 658.8 |
| LCCN: 2007427303 |
| Series: Strategisches Marketingmanagement |
| Physical Information: 244 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Seitdem die Konsumg terindustrie als Folge der Handelskonzentration einem zunehmenden Druck ausgesetzt ist, versucht sie, die Gesch ftsbeziehung durch Kooperationsangebote zu harmonisieren. In diesem Zusammenhang haben insbesondere die Konzepte des Efficient Consumer Response Beachtung gefunden, wobei in der aktuellen Diskussion eine Neuausrichtung hin zu marktstrategischen Kooperationen gefordert wird. Allerdings entt uschen die erreichten Umsetzungsergebnisse sowohl die Hersteller als auch den Handel. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit auf Basis der verhaltensorientierten Spieltheorie und mit Hilfe explorativer Empirie die marktstrategischen Kooperationsm glichkeiten zwischen Hersteller und Handel. Ausgehend von den individualstrategischen Zielsystemen stehen dabei insbesondere die Auswirkungen des geforderten offenen Informationsaustausches im Mittelpunkt der Analyse. |