| Standardisierung Im Internationalen Marketing: Entwicklung Eines Analyseschemas- Empirische Anwendung in Der Europaeischen Automobilindustrie Contributor(s): Dolski, Joerg (Author) |
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ISBN: 3631589905 ISBN-13: 9783631589908 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $92.53 Product Type: Paperback Language: German Published: February 2010 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Advertising & Promotion - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | International - Marketing |
| Dewey: 629.222 |
| LCCN: 2010467059 |
| Series: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie |
| Physical Information: 224 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Die Arbeit befasst sich dem Themengebiet Standardisierung im Internationalen Marketing. Ihr Ziel ist es, die L cke zwischen Theorie und Praxis zu diesem Thema zu verringern und ein auf der Kontingenzperspektive der Marketing-Standardisierung basierendes praxisrelevantes Analyseschema zu entwickeln, welches zur Ermittlung der konkreten Wirkungen der Einflussfaktoren, zur Bestimmung der Standardisierbarkeit und zur Ermittlung des gegenw rtigen Ausma es der Standardisierung geeignet ist. Das Analyseschema wird in der europ ischen Automobilbranche empirisch angewendet. Basierend hierauf werden Implikationen f r Standardisierungsentscheidungen abgeleitet. Durch das Identifizieren von Abweichungen der tats chlichen von m glichen Standardisierungsgraden k nnen unternehmensindividuell Ansatzpunkte zur Optimierung der Marketing-Standardisierung und damit zur Effizienzsteigerung aufgezeigt werden. |
