| Marktorientierte Unternehmensgestaltung: Ein Organisationsmodell Auf Basis Des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes Contributor(s): Mattmüller, Roland (Editor), Gräßler, Markus (Author) |
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ISBN: 3631590113 ISBN-13: 9783631590119 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $117.56 Product Type: Hardcover Language: German Published: April 2010 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - Research - Business & Economics | Strategic Planning - Business & Economics | Leadership |
| Dewey: 658 |
| LCCN: 2010467055 |
| Series: Strategisches Marketingmanagement |
| Physical Information: 313 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Die Bedeutung der Marktorientierung f r den nachhaltigen Unternehmenserfolg ist in der betriebswirtschaftlichen Forschung und Praxis weitgehend anerkannt. Ebenso ist die hohe Relevanz der organisatorischen Durchsetzung des Marketing-Konzepts f r die Umsetzung einer marktorientierten Unternehmensstrategie wissenschaftlich nachgewiesen. Jedoch ist die marktorientierte Gestaltung von Unternehmen weder aus der Perspektive der Forschung noch aus der Perspektive der Praxis zufriedenstellend diskutiert worden, d. h. es mangelt an wissenschaftlich fundierten Konzepten und konkreten Anleitungen f r Entscheidungstr ger in Unternehmen. Es ist von einer organisatorischen Umsetzungsl cke des Marketing-Konzepts auszugehen. Der Autor analysiert hierzu die moderne Prozessperspektive des Marketings als grundlegendes Verst ndnis und bertr gt deren Anforderungen auf die Organisationsgestaltung. Im Ergebnis stellt er die Integrativ-Prozessuale Marketingorganisation zur Diskussion, die ein sowohl wissenschaftlich fundiertes als auch praxisorientiertes Modell zur Gestaltung einer marktorientierten Unternehmensorganisation darstellt sowie einen Beitrag zur Schlie ung der Implementierungsl cke leistet. |