| Der Preismanagement-Prozess Fuer Luxusmarken: Gestaltung Und Erfolgsauswirkungen Contributor(s): Fassnacht, Martin (Editor), Mohr, Henning (Author) |
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ISBN: 3631623801 ISBN-13: 9783631623800 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $91.30 Product Type: Hardcover - Other Formats Language: German Published: November 2012 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Advertising & Promotion - Business & Economics | Marketing - General |
| Dewey: 658.816 |
| Series: Schriften Zu Marketing Und Handel |
| Physical Information: 270 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Der Preis gilt als wichtigstes Marketing-Instrument und zentraler Gewinntreiber einer Luxusmarke. Dennoch ist dem Preismanagement von Luxusmarken in der Wissenschaft bisher wenig Beachtung geschenkt worden. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit, wie sich der Preismanagement-Prozess f r eine Luxusmarke gestaltet. Des Weiteren werden die Erfolgsauswirkungen, die der Prozess induziert, erforscht. Auf Basis einer Befragung von 114 Luxusmarkenmanagern k nnen insgesamt 61 relevante Stellhebel identifiziert werden. Es kann nachgewiesen werden, dass der Einsatz dieser Hebel zu einer Preisstabilit t im Markt und einer Steigerung des wirtschaftlichen Erfolges f hrt. Die erzielte Preisstabilit t steigert wiederum den Wert einer Luxusmarke und sch tzt so die besondere Aura einer Luxusmarke. |
