| Kontrastintervall und Delay: Welchen Einfluss haben sie auf die Erinnerung an und die Einstellung zu Produktnamen? Contributor(s): Scherz, Alex (Author) |
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ISBN: 3638675505 ISBN-13: 9783638675505 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $46.46 Product Type: Paperback Language: German Published: July 2007 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Psychology |
| Physical Information: 0.13" H x 5.83" W x 8.27" (0.19 lbs) 56 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Masterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation und Wirtschaft, Note: 2,0 (gut), Universit t Basel, Veranstaltung: 95, 53 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Studie besch ftigte sich mit folgenden Fragestellungen: Welchen Einfluss hat ein Kontrastintervall in H rfunkwerbespots auf die Anteile der bewussten und unbewussten Erinnerung an die in den Werbespots pr sentierten Produktnamen? Welchen Einfluss hat ein Kontrastintervall in H rfunkwerbespots auf die Einstellung zu den in den Werbespots pr sentierten Produktnamen? Welche Ergebnisse zeigt eine um sieben Tage verz gerte Erinnerungs- und Einstellungsabfrage (Delay) im Vergleich zur unmittelbaren Abfrage nach Pr sentation der H rfunkwerbespots? Die bewussten und unbewussten Erinnerungsanteile wurden mittels der Prozess-Dissoziations-Prozedur (PDP) von Jacoby (1991, 1998) gesch tzt. Es konnte kein Einfluss eines Kontrastintervalls auf die Gesamterinnerungsleistung nachgewiesen werden. Ein Kontrastintervall verringerte die unbewussten Erinnerungsanteile, w hrend ein Delay die bewussten Erinnerungsanteile verringerte. Im Zusammenhang mit der Einstellung konnte ein Mere-Exposure-Effekt nachgewiesen werden. Die Produkteinstellung korrelierte positiv mit den unbewussten Erinnerungsanteilen, nicht aber mit den bewussten. In der Bedingung eines Kontrastintervalls zusammen mit einem Delay korrelierten die unbewussten Erinnerungsanteile signifikant positiv mit der Produkteinstellung. |