| Publikumsmagneten Contributor(s): Koch, Henning (Author) |
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ISBN: 3639356101 ISBN-13: 9783639356106 Publisher: VDM Verlag OUR PRICE: $50.27 Product Type: Paperback Published: May 2011 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.23" H x 6" W x 9" (0.33 lbs) 96 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Innerhalb dieser Arbeit geht es um das Konstrukt der Marke, die Disziplin des Markenmanagements und deren Anwendungsmöglichkeiten auf den Kulturbetrieb. Sie möchte sich auf den Versuch einlassen, den Prozess der Markenbildung und des Markenmanagements speziell für Kulturbetriebe auf eine neue Art und Weise zu beschreiben. Dargestellt wird dies am Beispiel der Staatsoper Unter den Linden in Berlin. Hierzu wird ein interdisziplinärer Ansatz verfolgt, der wissenschaftliche Erkenntnisse und Methoden aus den Kultur- und Wirtschaftswissenschaften miteinander verknüpft. Oberstes Ziel soll es dabei sein, eine Methode des Markenmanagements von Kulturbetrieben zu entwickeln, die zu keinem Zeitpunkt im Verdacht steht, der Kunst ihre inspirierende Freiheit zu nehmen. |
