| Markenstrategien in der Automobilwirtschaft Contributor(s): Ziegler, Markus (Author) |
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ISBN: 3640303504 ISBN-13: 9783640303502 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $37.53 Product Type: Paperback Language: German Published: April 2009 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Sales & Selling - General |
| Physical Information: 0.08" H x 5.83" W x 8.27" (0.12 lbs) 32 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2.0, Hochschule f r Wirtschaft und Umwelt N rtingen-Geislingen; Standort N rtingen, Veranstaltung: Grundseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: berblickt man die Entwicklung der Automobilindustrie in etwas l ngerem Zeitraum, galten Anfang der neunziger Jahre hohe Produktivit t und Kosteneffizienz als die beiden entscheidenden Erfolgsfaktoren. Mitte der neunziger Jahre machten deutsche Automobilhersteller deutlich, dass Kosteneffizienz allein noch keine Wachstumsstrategie ist. Mit Produktoffensiven und konsequenten Markenpflegen konnten sie ihren Markenwert steigern. Heute z hlen Mercedes Benz mit 21 Milliarden Euro und BMW mit 20 Milliarden Euro zu den wertvollsten deutschen Marken. Diese Summen lassen auf ein gutes Markenmanagement der Firmen schlie en. Doch was bedeutet dies berhaupt? Wie gelingt es Unternehmen eine Marke am Markt zu etablieren? Welche M glichkeiten stehen ihnen dabei zur Verf gung? Wie kann nachhaltiger Erfolg erzielt werden? "Die Entwicklung und Pflege von Markenwerten erscheint die Herausforderung in der Automobilbranche in den n chsten Jahren zu sein." Wissenschaft und Praxis sind hier in gleicher Weise gefordert, die spezifischen Bedingungen von Markenpolitik in der Automobilbranche auszuleuchten und in handhabbare Marketingkonzepte zu bersetzen. Beim Kauf eines Automobils spielt zum einen der finanzielle Aspekt eine gro e Rolle, zum anderen kommt hier eine Vielzahl rationaler und emotionaler Bed rfnisse zusammen, die Alle befriedigt werden wollen. Somit ist der Kaufprozess eines Automobils, das dem Konsumenten eine Idealvorstellung darstellt, eine hoch komplexe Entscheidung. "In kaum einem anderen Konsumg termarkt ist daher das Bed rfnis nach Orientierung durch Marken hnlich stark ausgepr gt." In keiner anderen Branche wird soviel Aufwand betrieben, wenn es da |
