| Professionelles Direktmarketing in der täglichen Praxis Contributor(s): Zollner, Wolfgang (Author) |
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ISBN: 3640827996 ISBN-13: 9783640827992 Publisher: Grin Publishing OUR PRICE: $67.36 Product Type: Paperback Language: German Published: February 2011 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Sales & Selling - General |
| Physical Information: 0.27" H x 5.83" W x 8.27" (0.34 lbs) 112 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Fachbuch aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Veranstaltung: -, Sprache: Deutsch, Abstract: Direktmarketing wird von vielen Unternehmen, unabh ngig von der Unternehmensgr e oder Branche, f r verschiedene Marketingaktivit ten eingesetzt. Die Erwartungshaltung an die Effizienz und Effektivit t ist hoch. So wird eine preiswerte und qualitative Durchf hrung gew nscht mit einer maximalen Response der Aktion. Um das Direktmarketinggesch ft erfolgreich zu realisieren, zeige ich Ihnen die jeweiligen Schritte vom Adresseinkauf ber Erfolgsmessung bis zur Pflege auf. Die Information zu typischen Fehlern soll Sie vor Fehlentscheidungen bewahren, und viele Praxisbeispiele werden Ihnen Einblick in die Umsetzung geben. Die Tipps, Tricks und Vorschl ge zu Qualit tsverbesserungen oder Kosteneinsparungen in dieser Lektion beziehen sich auf alle Phasen der Direktmarketingaktion. Mit der allgemeinen Hinf hrung zum Thema sollen L cken zum Direktmarketing geschlossen werden, damit Sie auch in der Lage sind, eine Erfolgsmessung und Steuerung durchzuf hren. Die Kapitel 1 Einf hrung 2 Direktmarketing Markt 3 Das Prozessmanagement 4 Wirtschaftlicher Adresskauf 5 Kosteneinsparung und Adressdatenqualit t 6 Erfolgsmessung Kosten und Qualit t 7 Eigene Adressdatenerfassung und Pflege 8 Rechtliche Aspekte 9 Weiterf hrende Informationen Direktmarketing Bestehende oder potentielle Kunden werden direkt von einem Unternehmen angesprochen, ohne dass Zwischenh ndler in Erscheinung treten. Eine schriftliche oder digitale Form des Direktmarketings ist beispielsweise der Versand von personalisierten Briefen oder Newslettern. Die Kommunikation wird ber die Kan le Brief, Telefon, Telefax, E-Mail oder pers nliches Gespr ch aufgebaut. Die direkte Vermarktung steht im Vordergrund. Im Vergleich zur allgemeinen Massenwerbung hat die Direktwerbung geringere Streuverluste. Volladressierte Werbesendungen sprechen dabei den Empf nge |