| TV-Werbespots der Produktgruppe Sekt im Kontext ihrer markenspezifischen Kampagnenstrategien Contributor(s): Winkler, Stephanie Julia (Author) |
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ISBN: 3640853830 ISBN-13: 9783640853830 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $42.28 Product Type: Paperback Language: German Published: March 2011 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Language Arts & Disciplines | Communication Studies - Business & Economics | Sales & Selling - General |
| Physical Information: 0.11" H x 5.83" W x 8.27" (0.15 lbs) 44 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,7, Universit t Passau (Lehrstuhl f r Neuere Deutsche Literaturwissenschaft), Veranstaltung: Produkte als Botschaften - der Werbespot, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist in der heutigen Gesellschaft allgegenw rtig.Das Produktportfolio aus dem wir w hlen k nnen erh ht sich st ndig. Werbung, die Produkte lediglich als Mittel zur schlichten Befriedigung von physiologischen Grundbed rfnissen pr sentiert, k nnte sich auf dem konsolidierenden Markt nur unzureichend behaupten. Produkte werden daher zunehmend mit abstrakten Mehrwerten angereichert, um sie im Zuge konomischen Kalk ls zu uniquen Objekten zu machen, die Bed rfnisse erf llen, die ber die schlichten biologischen Grundbed rfnisse hinausgehen . Man gibt sich zunehmend dem Besonderen hin, dem Unfunktionalen das einer ganz eigenen Logik folgt, der, Logique du plaisir'' . Das hei t aber auch, dass Produkte sich heute immer mehr von anerkannten Lebensnot-wendigkeiten entfernen und mehr und mehr exemplarisch die Steigerung in das Besondere verk rpern m ssen, um am Markt erfolgreich zu sein . Da gerade Sekt sozusagen als Prototyp des Besonderen gelten darf, eignet sich jene Produktgruppe besonders gut, um sie einer detaillierten Analyse zu unterziehen. Zudem wird der Einfluss des Produktes Sekt in Deutschland immer wieder untersch tzt, obwohl Deutschland als der weltweit gr te Schaumweinmarkt gilt, und deutsche Verbraucher derzeit knapp ein Viertel der weltweiten Schaumweinproduktion konsumieren . Aufgrund der -2- Markenvielfalt galt es f r eine spezifischere Analyse zun chst eine Auswahl der Sekthersteller zu treffen, wobei die Orientierung an den Absatzzahlen als Selektions-kriterium f r die drei untersuchten deutschen Sektmarken Mumm, Jules Mumm und Rotk ppchen fungierte. Mit Freixenet als alternativen Gegenpol sollte ein ausl ndischer Sekthersteller mit externen Wurzeln die A |