| Stand der Forschung zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz Contributor(s): Arndt, Andreas (Author) |
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ISBN: 3656240256 ISBN-13: 9783656240259 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $43.61 Product Type: Paperback Language: German Published: July 2012 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Sales & Selling - General |
| Physical Information: 0.12" H x 5.83" W x 8.27" (0.16 lbs) 48 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,4, Philipps-Universit t Marburg (Marketing und Handelsbetriebslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Kaufentscheidung kommt es nicht nur auf funktionale Aspekte an. Wie aus vielen Forschungsarbeiten ersichtlich ist, sucht der Konsument eine m glichst hohe bereinstimmung zwischen der Markenpers nlichkeit und seiner eigenen. Aufgrund der gro en funktionalen Homogenit t der Produkte stellt diese Kongruenz einen Wettbewerbsvorteil f r Marken dar und sollte durch entsprechende Pr sentation genutzt werden. Diese Arbeit soll dazu beitragen, die unterschiedlichen Auswirkungen von Selbstkongruenz in verschiedenen Bereichen zu verdeutlichen. Grundlage hierf r sind aktuelle Studien, aus welchen die Konsequenzen einer bereinstimmung der Markenpers nlichkeit und der Konsumentenpers nlichkeit her-vorgehen. Mittels dieser Studien soll der "State-of-the-Art" der wissenschaftlichen Forschungsans tze zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz erarbeitet werden. Diese Arbeit hilft, einen berblick ber den Stand der Forschung zu erhalten und weist ebenfalls auf weiteren Forschungsbedarf zu den Auswirkungen der Selbstkongruenz hin. |