| Zielgruppenorientierte Werbung für Migranten: Wie gewinnt man die kaufkräftige Mittelschicht der in Deutschland lebenden türkischen Migranten? Contributor(s): Souka, Serap (Author) |
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ISBN: 3656334919 ISBN-13: 9783656334910 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $46.46 Product Type: Paperback Language: German Published: December 2012 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Sales & Selling - General |
| Physical Information: 0.13" H x 5.83" W x 8.27" (0.19 lbs) 56 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zielsetzung dieser Studienarbeit besteht darin, das Konzept des Ethno-Marketing vorzustellen und am Beispiel einer ausgew hlten ethnischen Zielgruppe zu erl utern. Dies soll anhand der t rkischst mmigen Bev lkerungsgruppe in Deutschland erfolgen. Denn diese z hlt, nicht zuletzt aufgrund ihrer sozio-kulturellen Eigenheiten, als eine der beiden gr ten Ethnien, die in Deutschland leben. Den Zahlen zufolge betr gt die Anzahl der Personen mit t rkischer Herkunft 2006 2,5 Mio. und bel uft sich aktuell auf 2,7 Mio. Anhand von Beispielen soll im Rahmen des Marketing-Mix aufgezeigt werden, welche M glichkeiten im Ethno-Marketing f r die Bewerbung dieser Zielgruppe vorhanden sind. Um diese Zielstellung zu einem Ergebnis zu f hren, gliedert sich die vorliegende Arbeit in f nf Kapitel. Nach den einleitenden Worten, wird im zweiten Kapitel der Kulturbegriff erl utert und darauf aufbauend das Konzept des Ethno-Marketings hinsichtlich dessen Aussagegehalts, Zielsetzungen und Bedeutungszuwachs vorgestellt. Im dritten Kapitel soll die Entwicklung der einst t rkischst mmigen Gastarbeiter und die nunmehr vorherrschenden Generationen dieser Migranten aufgezeigt werden. Daran kn pft eine Marktsegmentierung, die zum einen soziodemographisch und zum weiteren psychographisch geleitet ist. Diese Analyse ist f r das weitere marketingpolitische Vorgehen im Hinblick auf die Erarbeitung von Strategien unabdinglich. Anschlie end werden in Kapitel vier unter Hinzunahme des Marketing-Mix M glichkeiten f r die Zielgruppenanspruche der t rkischen Migranten/innen pr sentiert und diese anhand von Beispielen unterlegt. Weiterhin werden grundlegende Handlungsempfehlungen f r das Ethno-Marketing formuliert. Die Arbeit endet im f nften Kapitel mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse. |
