| Events als Marketinginstrument Contributor(s): Laganke, Ines (Author) |
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ISBN: 3656504741 ISBN-13: 9783656504740 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $36.01 Product Type: Paperback Language: German Published: September 2013 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Language Arts & Disciplines | Communication Studies - Business & Economics | Sales & Selling - General |
| Physical Information: 0.05" H x 7" W x 10" (0.13 lbs) 24 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, IBA Berlin: Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe gGmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch den Wertewandel in der Gesellschaft, mit deutlichen Trends der Freizeitorientierung und zu einem erlebnisreichen Lebensstil, haben sich die Rahmenbedingungen f r das Marketing grundlegend ge ndert. 90% der Botschaften einer klassischen Vermarktung von Produkten, wie z.B. Anzeigen, Fernsehen oder Radio werden nicht mehr von den Empf ngern wahrgenommen, was eine Folge der permanenten Reiz berflutung der Konsumenten ist. Aus diesem Grund wird es f r Firmen zunehmend schwieriger ihre Produkte so zu vermarkten, dass potentielle Kunden neu geworben werden bzw. langfristig gebunden werden k nnen. Au erdem kommen eine kommerzielle Kommunikationsflut mit zum Teil gro en Streuverlusten, Austauschbarkeit der Angebote und einer zunehmenden Segmentierung der M rkte, abnehmende Werbeeffektivit t und Werbeeffizienz hinzu. Dadurch wird die Kundenbindung zunehmend zur zentralen Aufgabe in vielen M rkten. Hier ist nichts berzeugender als das eigene Erleben und deshalb hei t die L sung: Eventmarketing (Vgl. Str er, A. 2001 S.7). Anfang 2008 ver ffentlichte das Deutsche Institut f r Marketing (=DIM) einen Artikel mit der berschrift: "Bedeutung von Events im Marketing nimmt zu". Doch warum erfreut sich dieses Kommunikationsinstrument an steigender Begeisterung? |