| Die Mediaplanung. Inhalt, Bedeutung, Beispiele Contributor(s): Menzel, Oliver (Author) |
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ISBN: 3656681473 ISBN-13: 9783656681472 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $38.86 Product Type: Paperback Language: German Published: July 2014 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Sales & Selling - General |
| Physical Information: 0.09" H x 5.83" W x 8.27" (0.14 lbs) 38 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung st rt, manipuliert und ist auch sonst eine eher fragw rdige Branche. Mit all diesen Vorurteilen sind Werbeagenturen und Werbetreibende gezwungen sich Tag f r Tag auseinander zu setzen. Tats chlich aber erschlie t sich ein ganz anderes Bild in Deutschland. So zeigt sich doch, dass Werbung nicht st rend wirkt sondern informierend, nicht manipulativ sondern unterhaltend. Was w rden wir ohne Werbung in diesem ''Dschungel'' aus Marken und Preisk mpfen tun? Wahrscheinlich w ren wir Einheitsk ufer, die nur aus der Notwendigkeit heraus einkaufen w rden. Nat rlich kann man in diesem Zusammenhang sagen, dass Werbung eine Beeinflussung in unserem Kaufverhalten darstellt. Allerdings nur f r diejenigen, die es auch zulassen. Wer w rde zum Beispiel nicht beim Einkauf von Fruchtgummis zuerst an Gummib rchen denken und dabei immer den neusten Werbespot mit dem Slogan "Haribo macht Kinder froh und Erwachsene eben so" im Hinterkopf haben? Laut Umfragen kennen 98% aller Verbraucher den Werbespot mit dem ber hmten Slogan. Demnach schafft Werbung auch Pr ferenzen und Vorlieben f r den Konsumenten. Eine gezielte Werbekampagne ist dabei unerl sslich. Nur durch eine genaue Mediaplanung lassen sich die jeweiligen Verbraucher mit der f r sie relevanten Werbung in Kontakt bringen. Meist stellen Werbekampagnen allerdings einen hohen Kostenfaktor dar. So wird oft erst einmal an den Werbeinvestitionen gespart, wenn etwas nicht wie geplant laufen sollte. Der Satz "Die H lfte der Werbeausgaben ist zum Fenster raus geschmissen, wir wissen aber nicht welche" findet des fteren Anhang im Rahmen der Mediaplanung. Dass die eben zitierte Aussage allerdings nur noch zum Teil richtig ist, verdanken wir Mediaforschungen, die den Werbetreibenden eine Viel |
