| Aktuelle Entwicklungen und Managementherausforderungen der B2C-Vermarktung im Profifußball: Eine Analyse der Bedeutung von Fanmarketingkonzepten in de Contributor(s): Laganke, Ines (Author) |
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ISBN: 3656763178 ISBN-13: 9783656763178 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $49.31 Product Type: Paperback Language: German Published: October 2014 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Sports & Recreation | Reference |
| Physical Information: 0.16" H x 5.83" W x 8.27" (0.21 lbs) 66 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 2, IBA Berlin: Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe gGmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Fu ballvereine sind nicht nur sportliche Vereinigungen, sondern Wirtschaftsunternehmen, die Bestandteil einer modernen Dienstleistungsgesellschaft geworden sind. Im Zuge dieser konomischen Wandlung hat die Anwendung von Fanmarketingkonzepten in Bereichen des bezahlten Fu balls Einzug gehalten. Die Beliebtheit des Fu balls zeigt, welche finanziellen M glichkeiten sich hinter dem Produkt Bundesliga verbergen und wie wichtig in diesem Zusammenhang jeder Zuschauer ist. Vereine sind, aufgrund der gesellschaftlichen Bedeutung und der wirtschaftlichen Ausrichtung, bestrebt Zuschauer und vor allem Fans zu gewinnen und sie langfristig an den Verein zu binden. Keine andere Liga Europas zieht mehr Menschen an. An jedem der 34 Spieltage zieht es fast vierhunderttausend Anh nger in die Bundesligastadien. Mittlerweile reichen die spezifischen Kenntnisse des Fu ballgesch fts nicht mehr aus, um sich im Wettbewerb mit anderen Vereinen durchzusetzen. Im professionellen Fu ball ist zur Behauptung der eigenen Position, im Hinblick auf die Konkurrenz mit anderen Sportveranstaltungen und Unterhaltungsangeboten, eine kundenorientierte Marktbearbeitung zwingend erforderlich. Fu ball als Erlebnisgut und vor allem die damit verbundenen Produkte und Dienstleistungen sollten sich an den unterschiedlichen W nschen und Bed rfnissen der anvisierten Zielgruppen und Marktsegmente orientieren, um diese so lange wie m glich an den Verein binden zu k nnen. Das steigende Interesse an dem Gegenstandsfeld Fanvermarktung im professionellen Fu ball, ist in den letzten Jahren stetig gewachsen. Die globale Verst rkung der Wettbewerbsintensit t, sowie die Ver nderung der wirtschaftlichen Situation in der Bundesliga, f hrten zu einer st rkeren Orientierun |