| Der Fußballer als Marke Contributor(s): Weiler, Tobias (Author) |
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ISBN: 3656824819 ISBN-13: 9783656824817 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $37.53 Product Type: Paperback Language: German Published: October 2014 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Sports & Recreation | Reference |
| Physical Information: 0.08" H x 5.83" W x 8.27" (0.12 lbs) 32 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Macromedia Fachhochschule der Medien K ln, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Wirtschaft steigt, aufgrund der stark vertretenen Homogenit t von Produkten, die Bedeutung von Marken. Sie erweisen sich als einzige M glichkeit, um eine konstante Differenzierung zum Wettbewerb zu wahren. Zur besseren Positionierung ihrer Marken greifen Unternehmen verst rkt auf den Profisport Fu ball und seine Akteure als Testimonials zur ck, um eine st rkere Werbewirkung zu erzielen. Damit verbunden ist die steigende Popularit t der Vermarktung von Fu ballspielern in den letzten Jahren. F r Fu ballspieler stellen die Eink nfte aus der Werbeindustrie eine lukrative Einnahmequelle neben ihren Sportlergeh ltern dar, welche in manchen F llen diese sogar bertreffen. Grundlage f r die Attraktivit t eines Fu ballspielers als Testimonial f r die werbetreibende Industrie ist seine Eigenmarke. Diese ergibt sich gr tenteils aus seiner Bekanntheit und Beliebtheit als Fu ballprofi. Aus diesem Grund sollen in der vorliegenden Projektarbeit Determinanten f r eine erfolgreiche Positionierung von Fu ballern als Eigenmarke identifiziert werden. Dar ber hinaus sollen Erfolgsfaktoren zur Eignung von Fu ballern als Testimonials bestimmt werden. Wie einige Beispiele aus der Medienlandschaft beweisen, besteht allgemein die Chance innerhalb einer Nacht den Status eines Stars einzunehmen. Um die Person jedoch im Sinne der Kommerzialisierung als eigenst ndige Marke zu etablieren, bedarf es eines fundierten Wissens ber die moderne Markenf hrung |
