| Markenbindung Durch Personalisierte Internetauftritte 2012 Edition Contributor(s): Ullrich, Sebastian (Author) |
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ISBN: 3658005084 ISBN-13: 9783658005085 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $75.99 Product Type: Paperback - Other Formats Language: German Published: October 2012 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Dewey: 658.8 |
| Series: Marken- Und Produktmanagement |
| Physical Information: 0.71" H x 5.83" W x 8.27" (0.90 lbs) 318 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse ber die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten schwacher und starker Marken zu gewinnen. Dabei sollen sowohl affektive als auch kognitive Prozesse betrachtet werden. Anschlie end werden die Konstrukte der Zufriedenheit und Vertrauen in ihrer Funktion als Mediatoren f r Bindungsprozesse er rtert. Auf Basis der theoretischen Erkenntnisse werden die Hypothesen zur Wirkungsweise von personalisierten Internetauftritten formuliert. Abschlie end werden Implikationen f r weitere Forschungsm glichkeiten im Bereich personalisierter Internetauftritte gegeben und Handlungsempfehlungen f r die Praxis abgeleitet. |
