| Zielgruppen Im Konsumentenmarketing: Segmentierungsansätze - Trends - Umsetzung 2014 Edition Contributor(s): Halfmann, Marion (Editor) |
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ISBN: 3658006242 ISBN-13: 9783658006242 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $85.49 Product Type: Hardcover - Other Formats Language: German Published: January 2014 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - Research - Business & Economics | Management Science - Business & Economics | Management - General |
| Dewey: 650 |
| Physical Information: 0.88" H x 6.69" W x 9.61" (1.74 lbs) 360 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beitr gen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und prim r an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe "Frau" oder "Best Ager") werden g ngige psychographische und geographische Ans tze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils f hrende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ans tze entscheidend mitgepr gt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsm glichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt. |