| Bestimmung Des Repositionierungsspielraums Von Marken: Markenführung Mit Hilfe Neuroökonomischer Forschungserkenntnisse 2013 Edition Contributor(s): Boch, Sonja (Author) |
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ISBN: 3658013044 ISBN-13: 9783658013042 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $71.24 Product Type: Paperback Language: German Published: January 2013 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Dewey: 658.8 |
| Series: Innovatives Markenmanagement |
| Physical Information: 0.9" H x 5.83" W x 8.27" (1.16 lbs) 418 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumg term rkten entwickelt sich die Markenrepositionierung immer mehr zu einem wichtigen Instrument der erfolgreichen Markenf hrung. Gleichzeitig wird der hierf r zur Verf gung stehende Spielraum durch den Wunsch der Nachfrager nach Kontinuit t und Entscheidungsvereinfachung eingeschr nkt. Sonja Boch entwickelt auf Basis neuro konomischer Forschungserkenntnisse und unter Zuhilfenahme Impliziter Assoziationstests ein entscheidungsunterst tzendes Modell f r die professionelle Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken. Die Anwendbarkeit und Vorz ge ihrer Herangehensweise gegen ber traditionellen Markenforschungsans tzen belegt die Autorin anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung an verschiedenen Konsumg term rkten. |