| Identitätsbasierte Markenführung Im Investitionsgüterbereich: Management Und Wirkungen Von Marke-Kunde-Beziehungen 2013 Edition Contributor(s): Krause, Juliane (Author) |
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ISBN: 3658016477 ISBN-13: 9783658016470 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $56.99 Product Type: Paperback - Other Formats Language: German Published: May 2013 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Dewey: 658.8 |
| Series: Innovatives Markenmanagement |
| Physical Information: 0.6" H x 5.83" W x 8.27" (0.77 lbs) 244 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Im Konsum-g ter-bereich sind emotionale Werte wie Marke-Kunde-Beziehungen ein erfolgreiches Instrument zur nach-haltigen Differen-zierung vom Wettbewerb. Da organisationale Entscheider in der Regel ber ein tief verankertes rationales Selbstbild ver-f gen, stellt sich die Frage, ob dies auch f r den Investitionsg terbereich gilt. Juliane Krause zeigt, dass bisherige Studien zum Aufbau von Marke-Kunde-Beziehungen einzig auf die Beziehung zwischen Mitar-beiter und Kunde fokussieren und dabei den Einfluss der Beziehung zwischen Mitarbeiter und Marke vernachl ssigen. Sie entwickelt ein praktisch anwendbares sowie quantitativ-empirisch validiertes Modell, das die Wirkungs-zusammen-h nge zwischen diesen Beziehungen im Hinblick auf das Verhalten organisationaler Entscheider im Investitionsg terbereich darstellt. |