| Erfolgreiches Management Von Marketingagenturen Im Wandel: Differenzierende Kompetenzen ALS Strategischer Wettbewerbsvorteil 2014 Edition Contributor(s): Averdung, Axel (Author) |
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ISBN: 3658042516 ISBN-13: 9783658042516 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $71.24 Product Type: Paperback Language: German Published: November 2013 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Management Science - Business & Economics | Management - General - Business & Economics | Marketing - General |
| Dewey: 650 |
| Physical Information: 0.99" H x 5.83" W x 8.27" (1.28 lbs) 471 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Das Agenturgesch ft wandelt sich fundamental. Angesichts wachsender Kundenforderungen nach performance und wertorientierten Marketingans tzen geraten klassische Kommunikationsl sungen an ihre Grenzen. Auf Basis einer empirischen Agenturbefragung von 342 Top-Managern belegt Axel Averdung, dass ein strategisches Management differenzierender Schl sselkompetenzen nachhaltig Wettbewerbsvorteile sichert. Er untersucht, wie Agenturen strategische Marketing- und Kreativkompetenzen erfolgreicher als ihre Wettbewerber f r Klienten einsetzen und so Innovations-, Kunden- und Finanzerfolge steigern. Ferner wird analysiert, welche dynamischen Kompetenzen es Agenturen erlauben, dieses Leistungsportfolio regelm ig anzupassen, um mit den sich wandelnden Marktanforderungen Schritt zu halten. Abschlie end folgt eine Betrachtung, wie das Wertangebot von Agenturen durch eine servicedominante Orientierung zu verbessern ist, und es werden relevante Forschungs- und Praxisimplikationen abgeleitet. |
