| Medienbezogene Effekte Von Product Placement: Theoretische Konzeption Und Empirische Analyse 2014 Edition Contributor(s): Rathmann, Peggy (Author) |
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ISBN: 3658068477 ISBN-13: 9783658068479 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $66.49 Product Type: Paperback - Other Formats Language: German Published: August 2014 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Management Science - Business & Economics | Advertising & Promotion |
| Dewey: 659.1 |
| Series: Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie Un |
| Physical Information: 0.54" H x 5.83" W x 8.27" (0.69 lbs) 215 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet f r Produzenten und Unternehmen gute M glichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Ver nderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgr en hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur berpr fung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran. |